João Pessoa se consolida entre os 10 destinos turísticos mais procurados do Brasil, impulsionada por investimentos e cultura

João Pessoa está em constante ascensão e consolida sua posição como um dos destinos turísticos mais desejados do país. A cidade figura entre os dez mais buscados pelos brasileiros para viagens entre janeiro e fevereiro de 2026, evidenciando uma forte tendência de crescimento.

Este desempenho notável não é um fato isolado, mas sim o reflexo de uma trajetória consistente nos últimos três anos, onde a capital paraibana tem marcado presença em importantes rankings e pesquisas nacionais. O interesse crescente dos viajantes por João Pessoa turismo é um indicativo claro do fortalecimento da imagem da cidade no mercado.

A atração por João Pessoa acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que busca viagens mais curtas e práticas, além de pacotes completos que ofereçam conveniência. Neste cenário, a cidade se sobressai pelo seu custo-benefício, infraestrutura de qualidade e uma diversidade de atrativos, conforme dados divulgados pela Decolar.

O Crescimento Consistente de um Destino Desejado

O levantamento da Decolar, que posiciona João Pessoa entre os dez destinos turísticos mais procurados, reforça o reconhecimento da cidade como uma opção atrativa para os viajantes. Essa presença contínua em rankings nacionais nos últimos três anos demonstra uma consolidação significativa no panorama do turismo brasileiro.

Os turistas têm priorizado experiências que combinam praticidade e valor, e a capital paraibana atende a essa demanda com excelência. A combinação de passagens, hospedagem e outros serviços em pacotes completos torna a experiência de visitar João Pessoa ainda mais convidativa.

A cidade se destaca por características valorizadas por diversos perfis de turistas, como seu custo-benefício atrativo, uma infraestrutura em constante aprimoramento e uma diversidade de atrativos que vão desde as belas praias até a rica cultura local.

Investimentos Estratégicos Impulsionam o Setor

O sucesso de João Pessoa no setor turístico é resultado direto de investimentos substanciais, como destaca Ferdinando Lucena, presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur). Segundo ele, “As ações voltadas à promoção do destino, qualificação do setor e melhorias estruturais têm contribuído para ampliar a competitividade de João Pessoa no cenário nacional”.

A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas, complementa que a expansão do turismo também está ligada à ampliação da malha aérea e aos avanços em infraestrutura. O aumento na oferta de voos facilita o acesso à capital, enquanto projetos como o Polo Turístico Cabo Branco, melhoram a experiência dos visitantes.

Essas iniciativas governamentais são cruciais para a projeção de João Pessoa, garantindo que a cidade esteja preparada para receber um número crescente de turistas e oferecer serviços de alta qualidade.

Cultura e Artesanato: Um Atributo a Mais para os Visitantes

Além das belezas naturais e da infraestrutura, o artesanato paraibano se consolida como um forte atrativo para o turismo em João Pessoa. Em homenagem ao Dia Nacional do Artesão, o Governo da Paraíba anunciou a revitalização da Casa do Artesão, localizada no Varadouro, um investimento de R$ 9 milhões que fortalecerá o Centro Histórico da capital.

Esta iniciativa, somada a outros equipamentos como o Centro de Referência do Artesanato Paraibano (Crap) e o Museu do Artesanato Paraibano, visa proporcionar ainda mais visibilidade ao segmento. O artesanato local, reconhecido com o Selo de Excelência pela Unesco, tem conquistado o mundo, ampliando seu potencial na geração de renda para muitas famílias.

Artesãos como Toinha Simeão, de 76 anos, de Juarez Távora, expressam orgulho e gratidão. “Eu sou artesã desde os meus 10 anos de idade e tenho muito orgulho de toda essa minha história. Ano passado, eu fui para Portugal mostrar a minha arte lá e, agora em maio, vou para São Paulo. Isso faz a gente se sentir importante. Só tenho a agradecer ao Governo do Estado”, afirmou.

Sandovânia Bertulino, artesã macramista, compartilha do mesmo sentimento: “Eu acabei de chegar de Portugal, uma experiência que não sei como descrever. A minha arte foi homenageada no Salão do Artesanato e, a partir dali, vieram mais e mais conquistas. Nós temos motivos para comemorar não só hoje, Dia do Artesão, mas todos os dias”.

As políticas de incentivo do Governo da Paraíba incluem capacitações, acesso a crédito via Empreender-PB e comercialização em feiras nacionais e internacionais, com destaque para as edições do Salão do Artesanato Paraibano. Essas ações garantem a valorização cultural e a modernização do artesanato, sem que ele perca sua identidade genuína, atraindo cada vez mais turistas interessados na cultura local.