Google adia para 2023 bloqueio de cookies de terceiros no Chrome

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A gigante Google tornou pública a sua decisão de adiar os seus planos de eliminar os cookies de terceiros no navegador Chrome até 2023, um ano ou mais depois do que tinha sido planeado de início.

Outros navegadores como Safari e Firefox já implementaram algum bloqueio contra cookies de rastreamento de terceiros, mas o Chrome é o navegador de desktop mais usado e, como tal, a sua mudança terá mais impacto na indústria da publicidade. É por isso que o termo “cookiepocalypse” tornou-se um termo corrente.

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Na publicação do blog que anuncia o adiamento, Google afirma que a decisão de eliminar os cookies durante um “período de três meses”, a decorrer em meados de 2023, está “sujeita ao nosso compromisso com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido”. Em outras palavras, Google está atribuindo parte do atraso à necessidade de trabalhar mais de perto com os reguladores para criar novas tecnologias de modo substituir os cookies de terceiros para uso em publicidade.

Poucos vão demonstrar solidariedade para com Google, mas este se encontrou numa posição muito difícil como a única empresa que domina vários setores: pesquisa, anúncios e navegadores.

Quanto mais o Google corta o rastreamento de terceiros, mais prejudica outras empresas de publicidade e potencialmente aumenta o seu domínio no espaço publicitário. Quanto menos o Google interromper o rastreamento, mais provável será que ele seja criticado por não proteger a privacidade do usuário.

E não importa o que faça, estará sob fogo pesado dos reguladores, defensores da privacidade, anunciantes, editores e qualquer outra pessoa com qualquer tipo de participação na web.

Encontrar um ponto de equilíbrio entre esses incentivos divergentes tem-se mostrado, no mínimo, uma tarefa difícil. Um dos motivos é que, como administrador da web aberta, Google está a tentar desenvolver novas tecnologias de privacidade abertamente por meio do processo usual de criação de padrões web. Reuniu vários esforços sob a rubrica de “Privacy Sandbox”, um termo abrangente para um monte de novas propostas diferentes para o Chrome e a web.

A mais controversa dessas propostas tem sido a tecnologia da “Federated Learning of Cohorts” (FLoC). É uma tentativa muito complicada de criar grupos de usuários demograficamente semelhantes num sistema descentralizado semianónimo que os anunciantes poderiam usar para direcionar os anúncios. No entanto, nenhum outro fornecedor de navegador deu sinais de que concorda com o uso de FLoC, e vários afirmaram explicitamente que o bloqueariam. A melhor resposta que o Google realmente obteve é ​​esta análise da Mozilla que identifica alguns problemas de uma forma que não fecha completamente a porta para a futura adoção do Firefox.

Google está a apontar para um “processo de desenvolvimento público rigoroso e multifásico, incluindo extensa discussão e períodos de teste” para FLoC e outras propostas, um sinal bastante óbvio de que acabará mudando ou substituindo FLoC. “Planeamos concluir este teste de origem nas próximas semanas e incorporar informações, antes de avançar para mais testes de ecossistema”, diz Google.

A empresa está prometendo que uma “programação mais detalhada” será publicada no site do Privacy Sandbox.

Fonte: TheVerge