Tecnologia Web3 desafia marketing de empresas

Os dados mais recentes da TIC Domicílios 2023 apontam para um cenário de reflexão no Brasil, onde a conectividade digital alcançou um notável patamar, atingindo 84% da população conectada à internet. Esse aumento expressivo, comparado aos 51% registrados em 2015, sinaliza uma significativa evolução tecnológica no país.

De acordo com informações do site de finanças InfoMoney, em consonância com uma nova mentalidade que permeia o mercado, a chegada da Web3 traz consigo inovações tecnológicas, como NFTs, metaverso, open finance e criptomoedas. As empresas, atentas a esse panorama, estão começando a explorar as oportunidades apresentadas por essa revolução digital.

Essa nova tecnologia  propõe unir o melhor dos dois mundos online anteriores: a descentralização e os conteúdos gerados por usuários, adicionando ainda o registro distribuído em blockchain. Essa tecnologia é o elo que conecta a IA aos entusiastas dessa geração.

A transição para a Web3 apresenta desafios e oportunidades para as empresas, demandando adaptação a um ambiente digital centrado no usuário. Mudanças como contratos inteligentes e experiências personalizadas estão colocando os profissionais de marketing diante da necessidade de explorar e incorporar essas tecnologias para se manterem competitivos.

Para Rodrigo, CEO da Agência de Marketing Digital Tupiniquim, a Web3 serve como um fator decisivo para maximizar as vendas do B2B e B2C. “Podemos ver isso acontecendo no social selling, com os próprios usuários fazendo e postando avaliações de produtos e serviços. Além disso, no B2B, depoimentos e cases de sucesso estão fazendo a diferença para as marcas.” declara.

De acordo com a IAB BRASIL, 59% das pessoas que acessam redes sociais descobrem temas importantes nessas plataformas. Portanto, existem excelentes oportunidades para marcas, empresas, pessoas e entidades usarem esses espaços de conexão e confiança para gerar debate e iniciar conversas.

No cenário de transformação digital, as agências de marketing desempenham um papel crucial, posicionando-se como parceiras estratégicas para aquelas que almejam se destacar na nova era da internet. 

“As agências de marketing podem contribuir principalmente mapeando os pontos de contato que a marca possui com o cliente e identificando oportunidades para a produção de conteúdos específicos.” Relata Rodrigo.

Habilidades em social media, marketing de influência e marketing de conteúdo ganham destaque, especialmente quando a construção de comunidades se torna vital para o sucesso de projetos Web3.